关于举办2025年全国高校商业精英挑战赛

品牌策划竞赛校赛的通知

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛（以下简称“品牌策划竞赛”）是中国高等教育学会《全国普通高校学科竞赛排行榜》赛事。品牌策划竞赛自2013年首次举办至今已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。2025年品牌策划竞赛现已启动，现将校赛有关事宜通知如下：

一、主办单位

教务处

经济管理国家级实验教学示范中心（南京财经大学）

二、承办单位

管理科学与工程学院、志博管理学社、质量管理学社

三、校赛时间安排

1. 校赛报名截止时间：2024年12月23日

2. 品牌策划书提交截止时间：2025年2月21日

3. 校赛时间：2025年3月5日（暂定）

四、竞赛相关要求

1. 参赛对象、内容及要求

（1）参赛对象

参赛对象为我校全日制在校本科生。

本科组每个团队由3至5名全日制在校学生（须为策划项目的实际成员）和1至2名指导教师组成，每名学生只能参加1个团队，不可跨团队交叉组队，但可跨专业组队，教师可跨团队指导，原则上以第一指导教师指导的团队不得超过2支队伍。

每个参赛团队需设队长1名，队长为本团队的联系人，原则上队长不可替换（特殊情况需报备）。

（2）参赛内容

参赛团队需自行起名，参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面同意。团队名称不能透露所在学院名称，需符合社会主义核心价值观的团队名称。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法（2017）》的通知。

本次竞赛基于产学合作模式，策划内容需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案。

参赛项目要保证真实、健康、合法，无不良信息，项目立意新颖、弘扬正能量；不得侵犯他人知识产权；所涉及的发明创造、专利技术、资源等必须拥有清晰合法的知识产权或物权；抄袭、盗用、提供虚假材料或违反相关法律法规一经发现立即取消参赛资格并需自行承担一切法律责任和后果。

（3）项目策划书要求

品牌策划书内容要求如下：方案语言为中文；PDF文档，A4纸排版，不少于5000字，中文正文宋体小四，英文正文Times New Roman 小四；需单独设计封面（无需单独设置为一个文件，作为首页与策划方案内容放在一起，一份PDF文件即可），封面信息包含竞赛组别（本科组）、团队名称、项目名称，其他信息均不出现；策划书中必须包含但不限于以下要素：目录、摘要、引言、品牌现状分析、品牌定位与核心价值、品牌元素设计、品牌推广与传播、品牌资产保护和风险管理、财务预算、附录和参考资料等。策划书应考虑企业品牌定位和企业品牌核心价值；同时需表明品牌的主要元素（如品牌名称、域名、标识、符号等）、品牌推广和传播手段是否有效传达品牌理念和品牌文化、需要制定相应的品牌资产保护措施、品牌策划过程中所有的成本支出等。

注：策划书中不得出现任何有关本参赛学院名称、参赛人员的相关信息和logo等内容，一经发现将扣除相应分数。

2. 选拔赛形式

设置知识赛、品牌策划书选拔赛两个阶段。

（1） 知识赛阶段：知识赛为个人赛形式，采用统一闭卷机考的方式进行（注：参赛者均要参加机考，机考收费30元/人），即在线进行知识测评，测评内容报名后发参赛团队，知识赛时间暂定为2024年12月28日。

（2） 品牌策划书选拔赛阶段：知识赛通过后的团队，校内选拔赛采取品牌策划方案陈述（10分钟）与现场答辩（5分钟）的方式进行，竞赛语言为中文。

五、报名方式

2024年12月23日前，各项目团队负责人需将报名表发送至指定邮箱nufegkyjw@126.com。邮件主题命名方式须为：学院+项目名称。

六、校赛结果公示

校赛结束后，在我校教务处及管理科学与工程学院官网公示各参赛团队成绩及排名。奖项以组委会核定的数量按照排名顺序予以确定，推选优秀团队参加省赛/预决赛。

七、其他事项

1. 为了赛事顺利进行，各参赛团队队长需及时加入校赛工作群（705660432），入群申请须写明“团队名+队长姓名”，否则不予通过。

2. 根据《本科生科研与创新奖励学分登记办法》，参加比赛并获奖的选手可获得相应学分。

3. 大赛流程及规则详见官网（http://cubec.org.cn/ppchjs）相关栏目。

教务处、经济管理国家级实验教学示范中心（南京财经大学）、管理科学与工程学院

2024年12月9日